Трудно представить себе теннисного болельщика, который не морщился бы при упоминании турецких авиалиний.
Зрителей, в теннисе разбирающихся, рекламщики то ли "видали", то ли "вертели" - это из контекста не очень ясно.
Создателей рекламы совершенно не смущает, что (лично мне) неизвестная Милюкова в рекламе имени орденоносной красного знамени первой ракетки взяла сет у этой самой первой ракетки.
Их тем более не смущает, что звук при ударе, который издает ракетка Каролины, может быть слышен только в одном случае - если ракетка будет в руках у
Петры Квитовой.
Реклама сделана людьми, далекими от тенниса, для людей, далеких от тенниса.
Показывать ее между геймами - это верх цинизма. А показывать еще и с той частотой, с которой она вставлялась в паузы - это еще и садизм.
Предположить, что кто-то из зрителей теннисного матча, в перерывах которого показывается сие творение, хоть немного разбирается в теннисе - немыслимо. Если серьезно, крутили бы ее любителям, скажем, биатлона или баскетбола - ну да, "блондиночка чото там первая в мире, норм".
Нет, ее отчего-то показывали целый год людям, многие из которых на фразу "я первая в мире" устало закатывали глаза или делали "пфф", а то и вовсе брезгливо корчились.
Но эта зеленая байда, в которой Возняцки неумело изображает вздох над надкусанной едой (не берусь распознать содержимое тарелки), оказалась присказкой. Сказка была впереди.
Сначала WTA долго и изощренно терзала нас изображениями потных бицепсов и слипшихся кудрей, уверяя, что сила прекрасна, а потом, для пущей убедительности, выдала в эфир видео с пыльными мячами (как аллергик, я неконтролируемо взрагиваю от таких вещей).
Очень красивое видео, звук завораживает, динамика притягательная, голоса родные.
Но что это?! Посмотрев рекламу первый раз, я отреагировала на фразу "лучшая в мире" от Возняки... взрывом хохота. Честное слово. При таких соседках в кадре именно ей вложили в уста такой текст. Ох ты ж оперный театр, подумала я и... рассердилась.
За кого они меня принимают? За кого они принимают любителей тенниса?
Но тут я не смогла удержаться, и пустилась в размышления.
Нас считают идиотами? Или... знают что-то, чего не знаем мы?
Можно предположить, что менеджеры тура находятся в вынужденной ситуации, и у них нет другого выбора, кроме как делать хорошую мину при плохой игре.
Отдельно возникает вопрос, неужели они настолько недальновидны были, когда меняли рейтинговую систему?
Я не знаю, откуда повелось считать, что первой ракетке обязательно следует выигрывать ТБШ. Конформизм - вещь трудно преодолимая, особенно, когда кто-то трясёт перед лицом табличкой "100-летние традиции".
Может, это заговор пиарщиков 4 турниров? Может быть, нам следует ненадолго отставить наши стереотипы о том, что #1 обязан выигрывать ТБШ?
Так, две недели? Ну и что? Бывает же такое, что игрок выступает на двух подряд турнирах, и на обоих берет титул. Те же 2 недели.
Более того, в первых кругах ТБШ игрокам с хорошим посевом часто достается "легкая прогулка", а на маленьких турнирах уже во втором круге можно нарваться на мегафайт.
И тут в уголке сознания начинает пульсировать вопрос, который сначала вызывает недоумение своей абсурдностью. Потом кажется назойливым и глупым, и оттого раздражает еще больше. Но мысль не оставляет, и сидишь и думаешь: может быть, Каро действительно первая в мире? Она же не сидела, сложа руки, и не замораживала свой рейтинг. Она приезжала и играла, и часто - хорошо играла. Не травмировалась... Хоть сто раз назовите ее долбодеревом, но подавляющее большинство теннисисток первой сотни она обыграть в состоянии.
Откуда же у меня взялась эта уверенность, что она недостойна #1? Дайте подумать… ХА! Вот что: панибратские разговоры о "настоящей 1 ракетке" (насколько я в курсе) начала Серена своими едкими высказываниями. Может быть, кто-то делал это раньше, я не следила за этой темой, пока она не стала касаться Динары Сафиной. Буду признательна коллегам, если вы развеете мои сомнения на эту тему.
А можно предположить и кое-что еще. Произошла смена приоритетов, а нам забыли об этом сообщить. Намекну *делает большие глаза*: не посчитали нужным.
Я не большой знаток истории, но, говорят, Наполеон однажды сказал: "Тот, кто не хочет кормить свою армию - будет кормить чужую". В связи с чем в очередной раз предположу: они решили сделать год равномерным.
Они, честно глядя в глаза, стали вести себя так, как будто БШ не существует. Закручивание гаек происходит плавно и незаметно, но условия игрокам ставятся всё более жесткие - от обязательного календаря до участия в общих фотосессиях, где никто тебе не обязан гарантировать, что ты хорошо получишься на фото.
Имеется тенденция сглаживать год, перестать считать ТБШ пиками активности - это необходимо другим турнирам для повышения собственного престижа, а это тот случай, когда "принцев мало, и на всех их не хватает", и получить значимость можно, только ее у кого-то отобрав. (Что в лишний раз подтверждается, скажем, миллионными призовыми в ИУ.)
Предположу, что ситуация, когда игрок (например, с луженой глоткой и фамилией на букву У), играя раз в год на ТБШ (и выигрывая), игнорирует по своему выбору любой другой турнир, а периодически - и правила приличия, может быть неудобен менеджерам тура не меньше, чем впечатлительным зрителям.
Мир изменился, и тур вынужден был измениться. Дорогостоящие телевизионные трансляции - больше не единственный способ смотреть теннис для тех, кто не может присутствовать на матче в силу географического разброса тура. А это уже другой случай - когда "нужно очень быстро бежать, чтобы оставаться на одном месте", для более стабильного заработка в течении года.
Предположу, что пафос и традиции четырех ТБШ - как кость в горле людям, которым надо продавать свой продукт (женский теннис) 365 дней в году, а не 58. И уж тем более "365 дней в году" - это именна та цифра, которая подходит всем остальным околотеннисным видам бизнеса, от авикомпаний до продавцов минеральной воды. ТБШ не принадлежат WTA, что не может не огорчать прагматичных менеджеров тура, - ни в коем случае не ищите отрицательной интонации в слове "прагматичных", - я сама была руководителем (в ресторанном бизнесе) и знаю, что девочки в смене очень разные, а результат должен быть отличным, независимо от состава участниц, и к каждой найдешь свой подход, но результат получишь.
Принимая во внимание маркетинговую политику тура, это похоже на правду. Уже не первый раз WTA создает продукт, в котором обезличивает звезд, и размещает в своей рекламе теннисисток третьей десятки рядом со знаменитыми титулованными королевами. Неоднократная тенденция выявляет направление - создание брэнда "одна из тех девушек с ракеткой из WTA-тура". "Из чего сделаны девушки? Из сахара и специй…". Этакий хоровод "девочек-снежинок" без акцента на фамилию. Мы такие разные, мы такие международные, а вместе мы - сила и красота тура. Аминь.